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广告市场的前景

2019-06-20 网站地图 :133รอง

作者:Vusala Abbasova

在科学和技术进步的世纪,广告已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。 广告的概念很可能与人类社会的贸易概念同时出现。

广告,令人惊讶,成为世界上发展最快的行业之一,为广告公司带来巨额利润。

阿塞拜疆在过去几年的广告市场取得了进展,但仍有增长空间。

今天,由于世界石油价格的下跌和马纳特的贬值,该国的广告市场出现衰退,据专家称,未来将继续。

“正如其他行业受到影响一样,阿塞拜疆的广告市场受到油价下跌的影响,”经济和社会发展中心主席Vugar Bayramov表示。

将国内广告市场与邻国俄罗斯进行比较是不可能的。 甚至格鲁吉亚的广告市场销量也略高于阿塞拜疆。 我国所有广告中有80%用于电子媒体和电视,10%用于广播,其余10%用于印刷媒体。

曾经有一段时间,所有广告都来自报纸,但报纸媒体在世界范围内已经减少,从这个意义上来说,我们的国家也不例外,因此广告在各种门户网站的电子媒体中都有混合。

Bayramov在采访中表示,“我们预计阿塞​​拜疆广告市场的销量将分别减少约两倍,而广告支出的一半将减少一半。”这与全球衰退有关油价和各公司收入减少 - 潜在广告商。“

“2014年阿塞拜疆的广告市场相当于8000万马纳特,而今年这个数字在最坏的情况下减少了一半,最多将减少到7000万马纳特,但无论如何,我们将处理减少广告市场,“经济和社会发展中心的专家说。

“我应该注意到,我们观察到的广告市场销量最高的是2008年,当时投入的资金达到1.03亿马纳特,”Bayramov说。

与此同时,知名广告代理商Zenith Optimedia的分析师在2014年底之前,马纳特贬值预测2015年阿塞拜疆的广告服务市场将约为1.13亿美元至1.14亿美元。

与此同时,Zenith Optimedia专家表示,阿塞拜疆广告公司的创意预算很少,因为几乎所有国际客户都只能在该国进行改编。

阻碍广告业发展的重大障碍应该被视为本地广告商,因为在大多数情况下,他们不愿意增加预算以换取好的创意。

另一方面,该国有现代媒体载体,为广告商提供了接触狭隘目标受众和推广品牌的新机会。

媒体市场的一个问题是本地电视频道的内容危机。 由于禁止播放外国连续剧,电视广告的份额略有下降。 因此,电视广告在市场上的份额从去年的73%降至72%。 尽管如此,根据2015年的预测,一部分电视广告的净容量值将达到7440万,而2014年为6830万。

在过去十年中,电视广告被认为是媒体市场增长的引擎,其数量在此期间增长了2.5倍。

然而,在线广告的快速增长令人印象深刻。 自2007年以来,其指标增加了9倍 - 从20万增加到180万。

这类消费者的主要新闻提供者已经是互联网和社交网络,而不是国家电视频道的新闻广播。

在未来阿塞拜疆媒体环境的变化中,互联网的作用不容小觑。 超过百万的社交网络用户,如Facebook,Twitter等转变为交流报告和广告信息的积极参与者。 虽然在净总量中排除了社交媒体的预算,但互联网广告部分的份额略低于2%。 由于2014年至2016年期间阿塞拜疆的价格上涨和媒体互联网广告,它将增长约77%。

Zenith Optimedia的研究显示,2005年和2013年,阿塞拜疆广告市场的增长率最低。

增长率最高的是2004年(62。9%),2006年(41.9%)和2008年(32%)。 2015 - 2016年平均利率将稳定在13%左右。

全球广告支出总额将增长4.4%。 最初,Zenith Optimedia集团预计增长4.9%,但俄罗斯和乌克兰的经济不稳定对这种情况产生了负面影响,同时中国经济增长放缓。

由于夏季奥运会和美国总统大选,2016年全球广告市场预计将增长5.3%。

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(责任编辑:卫斯理)
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